講互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式與品牌創(chuàng)新定位一、互聯(lián)網(wǎng)時代商業(yè)模式的演變二、新媒體傳播特點1、海量、碎片傳播2、互動、分享、參與的特點3、大V和意見領(lǐng)袖三、品牌網(wǎng)絡營銷的屬性和特點1、口碑制造2、病毒傳播3、創(chuàng)意整合四、品牌定位策略1、品類的細分定位2、品牌卡位原理3、互聯(lián)網(wǎng)的長尾效應和傳統(tǒng)的二八定律案例解析：（1）黃飛紅為何定位為女人的“零食情人”？（2）努比亞手機為什么強調(diào)“可以拍星星”？第二講品牌的互聯(lián)網(wǎng)傳播策略一、從購買廣告到贏得關(guān)注1、RTB實時競價模式2、互聯(lián)網(wǎng)推廣的效果付費二、“杜蕾斯寶寶”：安全套是這樣賣的1、互聯(lián)網(wǎng)傳播特點2、《羅輯思維》改變傳統(tǒng)媒體模式三、大數(shù)據(jù)時代商業(yè)行為的改變1、腦白

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講品牌的用戶定位一、互聯(lián)網(wǎng)時代商業(yè)模式的演變1、連接一切2、用戶體驗至上3、O2O商業(yè)模式二、新媒體傳播特點1、海量、碎片傳播2、互動、分享、參與的特點3、大V和意見領(lǐng)袖三、好品牌的屬性1、用戶口碑2、話題制造3、病毒傳播4、事件營銷5、故事內(nèi)涵四、品牌定位策略1、品類的細分定位2、品牌卡位原理3、互聯(lián)網(wǎng)的長尾效應4、占領(lǐng)用戶心智模式案例解析：（1）黃飛紅為何定位為女人的“零食情人”？（2）努比亞手機為什么強調(diào)“可以拍星星”？第二講品牌的互聯(lián)網(wǎng)傳播策略一、從購買廣告到贏得關(guān)注1、RTB實時競價模式2、互聯(lián)網(wǎng)推廣的效果付費二、傳播策劃要點1、用戶思維2、創(chuàng)意制勝3、話題制造4、眼球效應三、商業(yè)文

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講互聯(lián)網(wǎng)思維驅(qū)動商業(yè)模式變革一、商業(yè)模式的演變1、企業(yè)生命周期的墨菲定律2、好的商業(yè)模式應該具體什么樣的條件？3、商業(yè)模式是企業(yè)競爭的高形態(tài)4、挖掘不一樣的商業(yè)模式二、成功的商業(yè)模式特征1、新的經(jīng)濟業(yè)態(tài)2、行業(yè)老大3、溢價率高4、可復制有規(guī)模5、不易模仿三、商業(yè)模式中資源的挖掘1、關(guān)鍵資源特征2、核心競爭要素3、具有整合性4、BRT網(wǎng)站的關(guān)鍵資源分析四、企業(yè)商業(yè)模式結(jié)構(gòu)創(chuàng)新原則1、實現(xiàn)鏈接2、線上有系統(tǒng)3、用戶轉(zhuǎn)化4、盈利結(jié)構(gòu)設計案例解析：（1）星巴克賣的不僅是咖啡（2）萬達廣場的O2O商業(yè)模式第二講商業(yè)模式創(chuàng)新中的用戶價值創(chuàng)造一、商業(yè)模式中用戶體驗創(chuàng)新1、產(chǎn)品體驗2、服務體驗3、給用戶創(chuàng)造價

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【課程大綱】 一講、社交媒體傳播規(guī)律與特點 一、社交媒體引領(lǐng)傳播 1、海量、碎片傳播 2、交互、無邊際性 3、輿論場的發(fā)酵效應 4、掌上終瑞互動 二、3.0時代的營銷特征 1、整合策劃 2、渠道管理 3、創(chuàng)意至上 三、企業(yè)全網(wǎng)營銷 1、媒體聚合 2、自媒體平臺 3、企業(yè)微營銷 4、網(wǎng)商運營 四、企業(yè)網(wǎng)絡營銷平臺組成 1、內(nèi)容營銷 2、網(wǎng)絡廣告 3、微營銷 4、電子郵件營銷 5、QQ營銷等 案例解析： （1）萬達智慧廣場的O2O模式 （2）星巴克的“早起鳥”鬧鐘服務 第二講、企業(yè)微營銷應用 一、建立官方微博 1、加V注冊 2、定期發(fā)布 3、建立微群 二、微博的話題設置 1、熱點事件 2、爭議話題

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【課程大綱】 一講互聯(lián)網(wǎng)金融對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的沖擊 一、萬達的互聯(lián)網(wǎng)金融轉(zhuǎn)型 1、與快錢合作 2、萬達眾籌產(chǎn)品“穩(wěn)賺一號” 3、砍掉“非拎袋經(jīng)濟” 4、LBS位置推送服務 5、O2O商務模式 二、BRT網(wǎng)站“搶奪”銀行地盤 1、余額寶對銀行的沖擊 2、百度12的收益打開資金流通道 3、央行為何叫停余額寶、微信虛擬信用卡 三、移動支付入口的爭奪 1、滴滴打車和快的打車爭奪的幕后 2、社交媒體中的O2O場景應用之戰(zhàn) 3、移動支付能否取代銀行卡和ＰＯＳ機？ 四、互聯(lián)網(wǎng)金融的特點 1、支付便捷 2、信息對稱 3、提升信用 4、有利于資源配置 案例解析： （1）東方財富網(wǎng)為何股價飚漲？ （2）碧桂園眾籌

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【課程大綱】 一講網(wǎng)絡“吐槽”引爆出的輿情危機 一、負面輿情傳播特點 1、快速發(fā)酵 2、真?zhèn)坞y辯 3、搜索再現(xiàn) 二、輿情危機的特點和研判 1、危機爆發(fā)時特點 （1）突發(fā)性 （2）速度爆發(fā) （3）規(guī)模擴散 2、危機并非偶然 （1）危機潛伏期 （2）危機爆發(fā)期 （3）危機延續(xù)期 （4）危機痊愈期 3、危機法則 （1）蝴蝶效應 （2）墨菲定律 三、網(wǎng)絡輿情危機研判 1、危機事件分析 2、新聞（作者）和發(fā)帖人行為判斷 3、網(wǎng)民反應判斷 4、輿情事件傳播過程的關(guān)系圖 四、輿情危機的特點 1、危機的六個特點 2、危機的四個階段 案例解析： （1）“花果山上的”和表哥事件 （2）招遠麥當勞“血案”里的網(wǎng)民惡

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