《融媒體企業(yè)應(yīng)用實操》
《融媒體企業(yè)應(yīng)用實操》詳細內(nèi)容
《融媒體企業(yè)應(yīng)用實操》
融媒體企業(yè)應(yīng)用實操
【課程背景】
移動互聯(lián)網(wǎng)，給企業(yè)營銷帶來了危機。
“?！痹醋钥蛻簟白⒁饬Α北?a href="http://www.norrislakevacationhomes.com/neixun/retrieval/157_0_0_0_0_0_0_0_1.html" target="_blank" style="color:#333;text-decoration: none;">互聯(lián)網(wǎng)吸引，電商平臺、娛樂平臺吸走了客戶大量的時間和精力。品牌流量下滑，生意增長乏力。
“機”則是互聯(lián)網(wǎng)“新技術(shù)”若被充分利用，流量抓取、成交轉(zhuǎn)化可以跨越時間與空間的雙重限制。全員營銷鎖客，客戶終身牽引。
具體來說，原來“媒體”掌握在電視臺、廣播電臺、報社、傳媒公司這些結(jié)構(gòu)的手里，所以企業(yè)成立一個“市場營銷部”來對接開展品牌營銷工作；而現(xiàn)在“新媒體”掌握在每一個普通人的手里，企業(yè)全員可以利用朋友圈、公眾號、短視頻、直播等工具，開展品牌營銷，獲取公域流量，帶動業(yè)績提升。
這就是“新媒體賦能”和“全員主動營銷”的核心所在。全員行動，變“等客來”為“引客來”，將公域流量引入私域流量；變“割韭菜”為“多復購”，將私域流量變成品牌業(yè)績。
本課程，以“客戶心理分析”和“新媒體工具應(yīng)用”為基礎(chǔ)，匹配“營銷核心模型”，為學員系統(tǒng)呈現(xiàn)：新營銷核心、新消費洞察、新媒體運營、新內(nèi)容技術(shù)、新價值轉(zhuǎn)化。并以現(xiàn)場訓練和落地工具的輸出，保證后期品牌實際落地執(zhí)行的效果。
【課程收益】
實現(xiàn)營銷認知升級與思維統(tǒng)一掌握企業(yè)自用的新媒體營銷工作模型
掌握文案、短視頻創(chuàng)意與輸出操作技術(shù)
掌握客戶價值轉(zhuǎn)化操作技術(shù)
生成企業(yè)營銷崗位新媒體營銷操作地圖
【課程大綱】
新消費洞察-為什么營銷要變革
從稀缺到過剩帶來的消費變化
商業(yè)案例：星巴克貓抓杯打架風波
核心分析：逛品牌是物質(zhì)需求還是精神需求？
從集體意識到圈層歸屬對消費個性的彰顯
商業(yè)案例：2020家居建材行業(yè)數(shù)據(jù)報告
核心分析：消費角度還分得清城市級別嗎
從事實世界到關(guān)系世界的營銷側(cè)重（案例：健身房）
商業(yè)案例：薇婭賣房
核心分析：人與貨之間的邏輯關(guān)系
5G大數(shù)據(jù)時代消費支撐變革（案例：長尾下的小行業(yè)大需求）
商業(yè)案例：你不知道的暴利行業(yè)
核心分析：抓得住的需求抓不住的利潤
模型輸出：《消費變革四維洞察示意圖》
新營銷邏輯-以客戶為核心的營銷模型
觸發(fā)消費動因的數(shù)字化信息傳播
商業(yè)案例：李寧30年品牌起落
價值啟發(fā)：擅用移動互聯(lián)網(wǎng)提升傳播價值
贏得客戶信任的全方位價值打造
商業(yè)案例：東北某品牌的“杯水服務(wù)”
價值啟發(fā)：品牌員工小行為的大價值
打造牽引體系的精準化客戶管理
商業(yè)案例：泛促銷與精準營銷的十倍價值差
價值啟發(fā)：私域經(jīng)營不是跑馬圈地
推動口碑傳播的流程化分享轉(zhuǎn)介
商業(yè)案例：KEEP的爆發(fā)式增長
價值啟發(fā)：如何打造品牌口碑
模型輸出：《營銷核心價值羅盤》
新媒體運營-企業(yè)應(yīng)用設(shè)計與平臺邏輯算法
社區(qū)流量-快手
解析：平臺算法與賬號IP打造
圈層流量-B站
解析：平臺算法與圈層賬號運營
內(nèi)容流量-抖音
解析：平臺算法與抖音日常運營
社交流量-視頻號
解析：平臺算法與社交裂變推動
營銷設(shè)計-結(jié)合企業(yè)實際的運營結(jié)構(gòu)設(shè)計
新內(nèi)容技術(shù)-文案與短視頻創(chuàng)作訓練
短視頻內(nèi)容創(chuàng)作基本原則
以人為本取代以產(chǎn)品為本的內(nèi)容模式
愉悅客戶取代愉悅自我的內(nèi)容立意
情緒影響取代強制侵犯的內(nèi)容核心
鉤子前置取代循循善誘的內(nèi)容順序
短視頻標題與描述優(yōu)化
短視頻標題的8個用戶心理對照
短視頻標題的6個高質(zhì)量細節(jié)
短視頻內(nèi)容創(chuàng)作與拍攝剪輯
短視頻大類與優(yōu)勢分析
爆款短視頻創(chuàng)意的四種類型
短視頻創(chuàng)意與企業(yè)產(chǎn)品融合
短視頻快速創(chuàng)意的五個方法
短視頻劇本編撰和腳本分解
短視頻分鏡拍攝和錄制技巧
新價值轉(zhuǎn)化-新媒體營銷價值轉(zhuǎn)化
營銷價值四重轉(zhuǎn)化模型
2020年六大典型新媒體價值分析
新媒體四重轉(zhuǎn)化價值模型
四重價值轉(zhuǎn)化與賬號運營匹配
四重價值轉(zhuǎn)化與內(nèi)容輸出匹配
基于行為心理學的轉(zhuǎn)化應(yīng)用
峰終效應(yīng)原理及新媒體應(yīng)用
損失厭惡原理及新媒體應(yīng)用
比例偏見原理及新媒體應(yīng)用
錨定效應(yīng)原理及新媒體應(yīng)用
心理賬戶原理及新媒體應(yīng)用
觀念植入原理及新媒體應(yīng)用
李中生老師的其它課程
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講師：李中生詳情
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《場景應(yīng)用課：DeepSeekamp;AI賦能新媒體內(nèi)容創(chuàng)作10倍速提升》主講：李中生老師【課程背景】在流量競爭日益激烈的今天，新媒體內(nèi)容創(chuàng)作正面臨四大挑戰(zhàn)：1、內(nèi)容產(chǎn)出慢：短視頻、文章、社交媒體內(nèi)容創(chuàng)作周期長，更新跟不上節(jié)奏。2、創(chuàng)意枯竭：缺乏靈感，難以持續(xù)產(chǎn)出爆款內(nèi)容。3、用戶互動難：內(nèi)容與用戶需求匹配度低，轉(zhuǎn)化率不高。4、分發(fā)不精準：內(nèi)容難以精準觸達目
講師：李中生詳情
《場景應(yīng)用課：DeepSeekamp;AI賦能營銷效率10倍速提升》主講：李中生老師【課程背景】在數(shù)字化營銷進入深度競爭時代，企業(yè)面臨獲客成本高、流量紅利消失、個性化營銷難、轉(zhuǎn)化率低等難題。AI的崛起，特別是DeepSeek等大語言模型的應(yīng)用，正在徹底改變企業(yè)的營銷方式。如何借助AI讓營銷成本降低、效率提升、精準度提高，是企業(yè)必須解決的關(guān)鍵問題。本課程旨在幫
講師：李中生詳情
《場景應(yīng)用課：DeepSeekamp;AI賦能門店銷售10倍提效》主講：李中生老師【課程背景】在零售、餐飲、連鎖品牌、實體店運營中，傳統(tǒng)門店銷售面臨以下痛點：1??銷售依賴導購經(jīng)驗，轉(zhuǎn)化率低：門店銷售人員能力參差不齊，無法精準推薦商品。2??客戶需求難以精準識別：缺乏數(shù)據(jù)支持，門店難以精準觸達高潛客戶。3??缺乏個性化營銷手段：顧客體驗不佳，復購率低，會員運
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《場景應(yīng)用課：DeepSeekamp;AI賦能企業(yè)業(yè)績增長》主講：李中生老師【課程背景】當前，企業(yè)在業(yè)績增長方面面臨四大核心挑戰(zhàn)：1??市場競爭加劇，增長瓶頸明顯：傳統(tǒng)增長模式難以持續(xù)，獲客成本高，轉(zhuǎn)化率低。2??營銷與銷售流程割裂，無法高效聯(lián)動：線索管理、客戶培育、銷售轉(zhuǎn)化效率低。3??數(shù)據(jù)利用率低，決策依賴經(jīng)驗：缺乏精準數(shù)據(jù)支持，導致增長策略失效。4??
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《場景應(yīng)用課：DeepSeekamp;AI賦能日常辦公效率提升》主講：李中生老師【課程背景】在企業(yè)日常辦公中，員工面臨四大核心問題：1??重復性任務(wù)過多，低效且浪費時間（如郵件處理、會議記錄、數(shù)據(jù)整理）2??文檔整理、信息搜索效率低（找資料難、整理數(shù)據(jù)慢）3??溝通與協(xié)作不流暢（跨部門信息傳遞慢，審批流程冗長）4??創(chuàng)新性思考和決策支持不足（缺乏高效輔助工具
講師：李中生詳情
疫情環(huán)境下的線上營銷策略與實操- 04.27
疫情環(huán)境下的線上營銷策略與實操【課程背景】商業(yè)的核心，是交易，也就是用戶為了獲取產(chǎn)品的使用價值，而付出金錢、時間、承諾等交換價值與企業(yè)進行交換的過程。如何推動這個過程高效進行，是我們每個商業(yè)從業(yè)者都要考慮的問題。尤其是疫情環(huán)境下，當企業(yè)與用戶之間的傳統(tǒng)鏈路被切斷，信息交互受阻會帶來產(chǎn)品交易的大困局。突破這個困局，需要我們以交易為核心做好品牌定位，以用戶為主體
講師：李中生詳情
優(yōu)+新營銷Q&A話術(shù) 04.27
為什么叫優(yōu)+新營銷當前我們處在一個新的商業(yè)時代當中，傳統(tǒng)的營銷手段乏力的同時，新的營銷方式如雨后春筍般紛紛崛起。李中生老師在積淀十余年營銷經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，融匯當代新營銷發(fā)展趨勢，形成了自己的新營銷理論和實操體系。我們要做的不僅是教會企業(yè)搭建新營銷賬號，還要教會他們綜合理解各大新營銷平臺的規(guī)則與路徑，幫助他們構(gòu)筑一個多樣化而有力的新營銷體系，這也是不同于市場產(chǎn)品
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