質疑艾豐《名牌論》之偽理論

 作者：吳春芳    395


---原文摘自：第二屆中國品牌影響力高峰論壇年會 艾豐主題演講：找準品牌的支點----搜狐財經



說實在的，我不知道他想說什么，我不知道他想表達什么。請問：品牌是商標嗎？品牌是商號嗎？品牌是公用品牌嗎?品牌是名牌嗎？或者你是不是想說品牌分五種類型？或者說由五個層面或者說由五大主體元素組成？真的讓人搞的一頭霧水。這樣的中國名牌戰(zhàn)略、名牌理論框架下的方法論將如何指導中國的品牌實踐？如何推進所謂的中國名牌戰(zhàn)略？



應該說問題出在沒有弄清什么是品牌，品牌的核心要素是什么上。品牌的核心要素就是品牌定位，也可以說是品牌的DNA。它是識別品牌與眾不同差異化的核心。品牌只有在品牌定位準確的情況下，才能進行一系列的品牌規(guī)劃；如：品牌名稱、商標、材料的選擇、產地的選擇、產品配方、產品包裝、目標消費者的選擇等一系列的規(guī)劃組合。然后進行下一步的整合營銷傳播。但是這些戰(zhàn)略元素都是在“品牌定位”的旗幟下，或者說是在品牌定位的要求下進行；他們之間是從屬關系；而不是并列關系；而且這個順序決不能顛倒。因此有五種品牌之說是站不住腳的，也是混亂不清的。



第三：其它的一些費解的詞匯和觀念（摘自網絡上的《解密名牌》光盤目錄）



1、 在《解密名牌》光盤第十三盤的標題是：什么樣的品牌是好品牌？----解析品牌設計要素請問：品牌有好壞之分嗎？

2、 在《解密名牌》光盤第九盤的標題有一項中說：從傳統(tǒng)品牌到現代品牌過渡的五大關口

請問：傳統(tǒng)品牌、現代品牌是什么意思，想表達什么？有這種說法嗎？

3、 在《解密名牌》光盤第十一盤的標題是：國家名牌戰(zhàn)略的內容----發(fā)展大企業(yè)、大集團

問題在于：企業(yè)的核心是什么？是大而全、廣而寬、多元化發(fā)展的大企業(yè)、大集團的模式嗎？答案明顯是否定的！因為它和打造品牌的方法論背道而馳；因為品牌需要的是聚焦，需要的是收縮焦點，包括收縮企業(yè)的焦點、收縮品牌焦點，而不是發(fā)展大企業(yè)、大集團所謂的國家名牌戰(zhàn)略！

吳春芳
吳春芳吳春芳，管理資源網專欄人物，品牌定位戰(zhàn)略專家，中國特勞特定位群管理者，原《鞋世界導刊》戰(zhàn)略版COLUMN專欄作者 被“品牌新聞網”創(chuàng)始人兼CEO葉征潮先生譽為“中國定位研究第一人“ 十年深潛品牌定位研究，首創(chuàng)基于定位的“非對稱性”競爭模式和品牌塑造“珍珠鏈”理論。
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