越罵越臟越營銷？

 作者：王力金 王麗娟    468

　在這支凡客廣告片中，黃曉明所說的：“沒錯，我不是演技派， Not at all，我是凡客。”讓很多人拍案叫絕，而在此之前就已經有戶外廣告出街了。黃曉明因為奧運歌曲中蹩腳的英文Not at all，以及隨后凡客體的炒作，加之后來的“汗馬寶靴”引起的身高謎團，讓黃曉明飽受爭議，話題不斷，接踵而來的嬉笑怒罵讓黃曉明困擾不已。凡客請了黃曉明代言帆布鞋，與其讓別人罵，不如玩一把自嘲。如此一來，凡客親自炒熱明星八卦，并讓自己火了一把，而黃曉明咸魚翻身，全面轉正自己的形象。

　　利用話題明星，很多企業(yè)僅僅是將名人請來代言，只是凸顯明星形象，并沒有充分利用明星的八卦價值，尤其是那些被人罵的明星們，企業(yè)幫助他們轉正，肯定會出現雙贏的結果。

　　罵人，要講藝術


　　2011年1月15日，也就是當當網上市的幾天后，當當網聯合總裁李國慶開始通過新浪微博炮轟投行貪婪，一向直率的李國慶通過微博發(fā)飆，以搖滾歌詞的方式大罵曾幫助當當網上市的投行，并自曝當當網備受資本欺負。這在微博上引起一個人資料顯示為摩根士丹利的女網友的對罵。

　　李國慶直指投行壓低當當IPO發(fā)行價，而“大摩女”則認為投行并沒有多拿一分錢。兩人的“舌戰(zhàn)”在網上引起軒然大波，雙方言辭激烈，可謂是“很黃很暴力”，在網上引起了軒然大波。最終，這件事情以雙方的和解而告終。

　　對此事件，當當網和大摩相繼發(fā)表了聲明。

　　當當網在聲明中稱，李國慶創(chuàng)作搖滾歌詞為個人文學愛好，與公司行為無關。摩根士丹利委托其公關公司同時發(fā)表聲明稱，“根據初步調查結果，我們相信該微博作者不是摩根士丹利的員工”，并“譴責這種危害公司企業(yè)品牌與聲譽的行為”。

　　同樣是對罵，據調查顯示，韓寒與白燁的博客大戰(zhàn)，在“對罵”中獲得了各自粉絲的支持，也有很多中立者以一種平等的態(tài)度來審視這場文壇混戰(zhàn)。通過罵戰(zhàn)，他們的觀點得到了社會的認可和討論，自身的知名度也在“罵戰(zhàn)”中得到提升，取得了良好的宣傳效果。

而汪峰則借助微博批評旭日陽剛的經紀團隊的無恥并對旭日陽剛的發(fā)展提出中肯的建議，獲得了民眾的支持和理解，通過這場“罵戰(zhàn)”，汪峰的事業(yè)和知名度又一次進入“春天里”。

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