什么是事件營銷—事件營銷就像做比薩，得有“料”

 作者：李光斗    422

事件營銷是由Event Marketing直譯過來的，也可譯作“活動營銷”。

事件營銷的本質就是把企業(yè)想要傳播的廣告信息，植入經策劃、組織的有新聞價值的事件之中，以引起媒體的自發(fā)報道，從而達到傳播廣告信息的目的。從這個角度來講，事件營銷，就像做比薩，想賣烤餅，就得撒“料”！

那怎樣判斷一個事件是否有新聞價值呢？

所謂新聞價值，就是指凝聚在新聞事實中的社會需求，也就是新聞本身之所以存在的客觀理由。換句話說，就是能吸引消費者的注意力。

一件事能否成為新聞被傳播，取決于兩點：一是在多大程度上及以怎樣的方式與公眾的利益相關聯(lián)，二是能否滿足人們的感官需要。在這里，公眾利益既包括經濟利益，也包括安全、公正、道德、榮譽、審美等社會價值利益，而心理感官需求則是人們對事物的好奇、趣味等的心理滿足。

通俗來說，就是登在報紙上、網上的新聞，有沒有人看？有沒有人點擊？會不會產生自動轉載？所以，在運作事件營銷的時候，要注意遵循新聞的傳播規(guī)律，不可一廂情愿地認為凡是關于自己品牌的都是消費者愛看的。

事件營銷就像做比薩：有料要爆炒

 

事件營銷的特點

特點一：利于接受
新聞與廣告，一樣是傳播信息，消費者自己花錢買新聞，對廣告卻避之唯恐不及。事件營銷正是利用了人們對新聞的不防備，把廣告信息植入新聞報道，化解消費者對廣告本能的抵觸、厭煩和冷漠。

特點二：易于記住
相對于“他說了什么”，人們更容易記住“他做了什么”。同時，相較于廣告而言，事件營銷具有新鮮、獨特、不易重復的特點，消費者更樂于談論和傳播。

李光斗
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