---- 放眼看今天沸沸揚揚的軟件市場，ERP的大戰(zhàn)也愈演愈烈。各大ERP軟件廠商紛紛使出渾身解數(shù)，不斷地擴展傳統(tǒng)的ERP軟件功能，以順應時代的飛速發(fā)展。下文通過對Oracle公司產品戰(zhàn)略的分析，談談現(xiàn)今ERP的最新發(fā)展。
Internet時代的規(guī)則：e -business
---- 隨著全球Internet時代的到來，傳統(tǒng)的商務模式已面臨電子商務模式的嚴峻挑戰(zhàn)。最早走上電子商務之路的公司紛紛異軍突起，成為行業(yè)中的佼佼者。市場的殘酷競爭宣布著Internet時代的規(guī)則——電子商務，或無商可務（e-business or out of business?）。那么究竟什么是e-business？也許有人認為，建立一個公司的網站就已經擁有了e-business，其實真正有效的e-business遠遠不止這些?，F(xiàn)代的e-business不僅僅關注于企業(yè)的前端，它更應是一個貫穿企業(yè)內外部、連接前后端的集成體。具體來說，e-business是指企業(yè)應用ERP和Internet技術從以下四個方面幫助企業(yè)提高競爭力：
運用Internet進行高效的市場運作，從而達到吸引潛在客戶和提高客戶滿意度的目的；
使企業(yè)的供應鏈、制造、采購系統(tǒng)更為暢通，保證企業(yè)在最短的時間里將正確的產品和服務傳遞給客戶；
使企業(yè)的商業(yè)流程自動化，并連接其供應商和事業(yè)伙伴，從而減少企業(yè)運營成本，提高運作效率；
獲取并分析客戶、供應商、雇員以及合作伙伴的相關信息，并通過共享商業(yè)智能系統(tǒng)來幫助企業(yè)作出更好的商業(yè)決策。

圖1傳統(tǒng)的電子商務模式

圖2未來的成功的電子商務模式

圖3Oracle公司e-business解決方案
---- 目前，全球知名ERP廠商Oracle公司已提出了整套的e-business解決方案（圖2）。Oracle公司通過提供100%純Internet的ERP應用程序以運行企業(yè)的電子商務系統(tǒng)，并提供100%純Internet的平臺和應用開發(fā)工具以構建企業(yè)的電子商務系統(tǒng)，同時提供其專業(yè)的電子商務策略和全球性服務以協(xié)助企業(yè)建立其客戶化的電子商務系統(tǒng)。
---- 自助服務（Self-service）功能
---- 自助服務是指交易由其起源人自己輸入，從而使得交易變得更為簡便，信息更為準確、迅速，同時減少了大量的文秘性工作，降低了交易成本。在Oracle應用系統(tǒng)中，主要通過采用Web和工作流兩項關鍵技術來實現(xiàn)這種自我服務功能，它使得e-business的運作更為有效。例如通過Oracle自助服務系統(tǒng)，任何經過授權的用戶只需使用一個標準的Web瀏覽器，即可訪問特定的信息；客戶無需聯(lián)機幫助，即可通過動態(tài)生成的安全的Oracle Application Web頁面，來瀏覽產品目錄、價目清單并輸入銷售訂單；供應商也可以通過www啟動事務處理，與企業(yè)進行自助溝通；同時通過工作流引擎來完成靈活業(yè)務規(guī)則的自動化，從而自動執(zhí)行企業(yè)的各種規(guī)定和策略。
---- 在線商務（Business On Line）
---- 另外，Oracle公司還針對中小型企業(yè)提出了在線商務的解決方案。在線商務是一種端到端的7天×24小時的服務，它由信息系統(tǒng)替客戶運行、管理應用系統(tǒng)并負責系統(tǒng)的升級換代。通過在線商務，企業(yè)無需購買大量的硬件和網絡設備去安裝和運行Oracle應用系統(tǒng)，而是租用Oracle應用系統(tǒng)并通過標準的Internet瀏覽器去運用Oracle應用系統(tǒng)，在線分享應用系統(tǒng)的數(shù)據(jù)和信息。在線商務解決方案可為企業(yè)節(jié)約大量的軟件購置成本和系統(tǒng)維護成本，很適合缺乏IT管理資源的中小型企業(yè)。
---- 成功的典范——Cisco
---- Cisco公司是使用e-business的成功典范，它運用Oracle的解決方案，迅速成為行業(yè)的佼佼者。Cisco公司73%的收入來源于Internet，在Internet上的銷售收入每天達高2700萬美元。公司保持著高效率的運作，交貨提前期從3周縮至3天；當收入增長500%時，對于人員的需求增長還不超過1%。同時客戶滿意度提高52%，其中有79%的支持是源于Internet。
客戶關系管理（CRM）
---- 客戶，在今天激烈的買方市場競爭中，已成為企業(yè)興衰成敗的關鍵。據(jù)施樂研究中心的調研報告：一個非常滿意的客戶，他的購買意愿將六倍于一個滿意的客戶；而2/3的客戶離開其供應商是因為對客戶的關懷不夠（引自Yankee Group）；因此客戶的滿意度和忠誠度將直接影響企業(yè)的銷售和成本。因此，管理好客戶關系已成為利潤與成功的關鍵！與此同時，面對眾多商家的產品和促銷活動，客戶的選擇范圍將變得更為廣闊；而隨著電子商務時代的到來，客戶只需輕輕移動鼠標，就會轉向新的供應商。
---- 因此現(xiàn)代的客戶關系管理更為強調以客戶為中心，強調對客戶的快速反應，強調給予客戶一對一、交互式的個性化服務（圖4）。它所要求的不僅僅是銷售過程的自動化，它還要求商業(yè)結構能夠充分利用關鍵客戶和企業(yè)數(shù)據(jù)來優(yōu)化商業(yè)決策過程。同時，它還應賦予客戶與企業(yè)進行交流的能力，而這種交流應是通過一種對客戶來說最方便、對企業(yè)來說性價比最高的交流載體來進行。
---- 目前，Oracle CRM（客戶關系管理應用產品）主要通過呼叫中心、電子商務、移動設備、智能系統(tǒng)實現(xiàn)對市場活動、銷售活動的有效管理及對客戶提供個性化的關懷和服務，充分連接市場、銷售和服務之間的各個環(huán)節(jié)，并將它們和后臺辦公室的客戶交流聯(lián)接為一體。

圖5 Oracle CRM方案流程圖
---- 呼叫中心（Call Center）
---- 呼叫中心是一個能夠處理呼入/呼出電話、電子郵件、傳真、Web以及電話反饋的綜合性客戶交流樞紐，是一個將營銷電話中心、銷售電話中心和服務中心功能集成的綜合體。它作為一個綜合全面的客戶關懷中心，利用客戶數(shù)據(jù)倉庫，給電子營銷提供個性化促銷；在接聽電話之前自動迅速調用客戶服務記錄作為參考，充分掌握客戶信息，用統(tǒng)一的面孔面對客戶，從而實現(xiàn)對客戶的關懷和個性化服務，提高客戶的滿意度。
---- 電子商務（Web）
---- 基于Web建立網上商店，通過Web直接與商業(yè)客戶、伙伴或消費者進行銷售和服務，并運用統(tǒng)一全面的客戶信息進行個性化的促銷，使產品以更快的速度進入市場。Web能夠充分利用電子商務的優(yōu)勢，如自助銷售、潛在客戶開發(fā)、事件登記、合同續(xù)訂、服務請求以及電話反饋等。它向傳統(tǒng)的營銷、銷售和服務渠道提供自然的擴展，使客戶在任何時間、任何地點能與企業(yè)建立聯(lián)系。
---- 移動技術（Mobile）
---- Oracle CRM 通過支持各種類型的移動設備，如膝上型電腦、掌上型電腦、CE設備、智能電話、甚至還包括尋呼機，實現(xiàn)現(xiàn)場銷售人員和服務機構對關鍵最新信息的訪問。通過共享數(shù)據(jù)庫，現(xiàn)場銷售代表可快速方便地訪問聯(lián)系人信息和潛在客戶信息，以及報價、傭金和預測信息。銷售管理人員可隨時訪問最新的全球銷售預測，并對銷售活動作出更形象更全面的設想，從而迅速采取行動。同時，現(xiàn)場的服務支持人員或代理也可管理產品的安裝、修理或替換工作。利用移動設備，銷售經理也可建立起更為有效的銷售獎勵和傭金計劃，提高銷售人員績效。
---- 客戶智能（Customer Intelligence）
---- 運用客戶智能系統(tǒng)，收集和分析市場、銷售、服務和整個企業(yè)的各類信息，對客戶進行360度的全方位了解，從而理順企業(yè)資源與客戶需求之間的關系，提高客戶滿意度并減少客戶變節(jié)的可能性。同時，通過獲取并分析與客戶所有的交往歷史，從整個企業(yè)的角度認識客戶，達到全局性銷售預測目的，從而增加獲利能力。
---- 整個Oracle 客戶關系管理流程見圖5。

圖5 Oracle CRM方案流程圖
---- 企業(yè)級的CRM
---- CRM與財務、人力資源、工程、制造和供應鏈應用系統(tǒng)完全集成為一體，則達成了企業(yè)級的CRM解決方案，通過這種集成，企業(yè)中的每個人都可以得到自己需要的共享的客戶定義、價格表、雇員定義、服務請求、電話記錄、訂貨和信用記錄、合同以及服務水平協(xié)議。例如，通過CRM與庫存、供應鏈、制造的集成，客戶在網上下訂單時，就可得到準確的供貨時間和價格；同時企業(yè)通過迅速建立虛擬企業(yè)優(yōu)化資源配置，以及與供應商的緊密結合，給予客戶最快速度和最低成本的交貨。
---- 還沒有人正式宣告新紀元的開始，我們從ERP的迅速發(fā)展中就已傾聽到網絡時代的潮聲，已感受到新思維的巨大力量；同時隨著科學技術的迅猛發(fā)展和管理思想的不斷進步，我們相信——ERP的明天將會更加美好，同時企業(yè)的明天也會更加燦爛。

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