創(chuàng)新成就蘋果高成長奇跡

 作者：楊興國    410

2010年5月26日，蘋果公司以2213.6億美元的市值，一舉超越了微軟公司，成為全球最具價值的科技公司。在《商業(yè)周刊》評選出的“世界最有創(chuàng)新力的50強公司”中，蘋果公司排名第一。

2011年6月3日，蘋果的市值超過3175億美元，這是蘋果市值首次超過微軟和英特爾股票市值之和。微軟的股票市值是2015.9億美元，英特爾的股票市值是1152.1億美元。

2003年初，蘋果公司的市值也不過60億美元左右。然而在短短的7年內，蘋果公司市值飆升近40倍，這不能不說是一個商業(yè)奇跡。

蘋果之所以能夠締造傳奇，除了喬布斯無與倫比的個人魅力，更要歸功于蘋果的創(chuàng)新。

創(chuàng)新鑄就顛覆性產品大小

1997年，喬布斯回到了他親手創(chuàng)辦的蘋果公司。當時的蘋果已經日薄西山，喬布斯回到蘋果做的第一件事情，就是重塑蘋果的設計文化，推出了iMac產品。iMac就像蘋果以往的產品一樣，雖然很“酷”，但屬于“非主流”人士使用的，并沒有給蘋果帶來多少商業(yè)價值。

2001年，喬布斯又推出了iPod，進入音樂播放器市場。不過，早在1998年，一家名為“鉆石多媒體”的公司就推出了數字音樂播放器，蘋果的iPod在功能上并無什么特別之處。

直到2003年初，蘋果的市值下滑到60億美金。然而，正是這一年，蘋果推出了iTunes，這是蘋果歷史上最具革命性創(chuàng)新的產品，也帶給蘋果巨大的商業(yè)價值。

iTunes是蘋果終端的管理平臺，無論是iPod、iPhone還是iPad，都是通過iTunes來管理的。iTunes絕不僅僅只是一款軟件產品，因為iTunes的存在，能夠讓更多人更方便地下載和整理音樂。iTunes讓蘋果得以進入音樂市場，通過賣iPod賺硬件的錢，再通過iTunes賺音樂的錢。短短3年內，iPod + iTunes組合為蘋果公司創(chuàng)收近100億美元，幾乎占到公司總收入的一半。
楊興國
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