[導讀]中國商界最最要不得的就是所謂的"老大"風氣和做派，而亟需一種真正的行業(yè)領導者精神--我們稱之為行業(yè)領導力： 行業(yè)領導力既能夠創(chuàng)造企業(yè)價值，同時又能很好地創(chuàng)造行業(yè)價值和社會價值。所以，行業(yè)領導型企業(yè)，必須做到三重屬性的合一方可真正稱得上行業(yè)領導者。

　　君不見，各行各業(yè)的所謂領導型企業(yè)都在丑聞纏身，不論是國內的企業(yè)還是國外的企業(yè)都難逃此劫。比如，一直被視為國產奶粉陣營里的"佼佼者"貝因美奶粉；再比如，白酒行業(yè)里的所謂"老大"五糧液，更是唄爆出損害股民利益的事情。當然，還有啤酒行業(yè)里的"老大"，目前正在受累浙江西湖啤酒的員工罷工，包括此前的各種產品丑聞事件。

　　其實，這都是"老大"思想作祟以及對行業(yè)領導型企業(yè)的內涵真正缺乏深度認知的結果。我們必須予以深刻反思。

　　想必沒有人認為《22條商規(guī)》是一本沒有價值的著作；恰恰相反，這本著作的作者阿爾o里斯和杰克o特勞特兩人將自己的主要發(fā)現歸納為22條在市場競爭中決定勝敗的基本法則，并被眾多企業(yè)奉為經典。其中，著作里所提及的"針對第一法則"等尤被業(yè)界奉為圣經。但在我看來，僅僅做到遵循"針對第一法則"是遠遠不夠的，尤其是對于喜歡做大喜歡高速發(fā)展的中國企業(yè)來說，還必須遵循第23條商規(guī)： 行業(yè)領導者法則。

　　中國企業(yè)歷來就有爭奪行業(yè)第一的情結。很多人認為，做到了行業(yè)第一是一種至高無上的榮耀。于是，有很多企業(yè)都為了這一目標而不惜一切代價。實際上，一個有競爭力的企業(yè)，其實力并不僅僅體現在量上更體現在質上，一個企業(yè)有無做到第一也僅僅是在量和規(guī)模上的反映；相反，競爭力更多的是要通過一種厚度來體現，包括品牌價值、企業(yè)形象認知以及企業(yè)自身社會屬性的實現。

　　因此，中國商界最最要不得的就是所謂的"老大"風氣和做派，而亟需一種真正的行業(yè)領導者精神--我們稱之為行業(yè)領導力： 行業(yè)領導力既能夠創(chuàng)造企業(yè)價值，同時又能很好地創(chuàng)造行業(yè)價值和社會價值。所以，行業(yè)領導型企業(yè)，必須做到三重屬性的合一方可真正稱得上行業(yè)領導者。

　?。ㄒ唬┦紫?，行業(yè)領導型企業(yè)必須體現經濟屬性

　　一個企業(yè)是否是真正的行業(yè)領導者并具備一種真正的行業(yè)領導力，最基本的就是要看其企業(yè)影響力，換一種說法就是企業(yè)價值。

　　按照西方學者通常的說法，所謂的企業(yè)影響力就是企業(yè)通過行動改變社會的力量和強度。企業(yè)影響力的來源是社會賦予企業(yè)的一種職權，可以將資源有效地轉化成社會所需的產品和服務。作為實施這種轉化的回報，社會給予公司采取必要與合理的行動的權利，并允許獲得投資回報。

　　實際上，企業(yè)影響力不管是大還是小，都是可見的社會變化的直接原因。企業(yè)的擴張、吸收勞動力、聘用或者解聘某個個人，以及引導市場、推出新產品、搬遷工廠等都會產生一定的社會變化。在深層次上，企業(yè)是通過一個行業(yè)持續(xù)累積的增長來改變社會的。

　　企業(yè)影響力首先就是經濟影響力，即把所獲得的資源轉化成產品和服務的能力，從而創(chuàng)造財富，提升相關團體的利益，比如企業(yè)股東的利益、員工的利益、消費者的利益、合作伙伴的利益以及國家的利益。

　　寧高寧，是中國商界為數不多的真正具有經營哲學思想和西方管理精神的企業(yè)家之一。他從華潤集團空降至中糧集團后，為中糧集團確定了新的歷史使命，"我們奉獻營養(yǎng)健康的食品、高品質的生活空間及生活服務，使客戶、股東、員工價值最大化"。同時，他親自主持了中糧集團新標志的更換工作，并鄭重確定了"自然之源，重塑你我"這八個字的定位。他說："并不是說我們要重塑別人，而是大家一起接受自然之源的重塑，這是基本的準則。這種重塑既包含對自我的重塑，也包含對客戶的責任、對社會的責任。"寧高寧的最大目標就是將中糧集團旗下的各個業(yè)務都做成真正的行業(yè)領導者。

　　此外，企業(yè)影響力還必須具備文化影響力和技術影響力。其中，文化影響力就是影響文化價值觀、社會結構，比如家庭、風俗、生活方式以及個人習慣等的能力，包括一個企業(yè)對一個行業(yè)、一個同行、一個區(qū)域、一個國家、一個社會所持有的一種態(tài)度、行動等，從而以自身的一種企業(yè)形象和品牌形象影響著人們的認知和行為。不管是文化影響力還是技術影響力，都是實現其經濟影響力的必要手段。

　　（二）其次，行業(yè)領導型企業(yè)必須體現社會屬性

　　一個行業(yè)領導型企業(yè)僅僅做到經濟屬性即企業(yè)價值的體現并不夠，還必須具備一種社會屬性，即要打造其社會影響力。

　　責任力是可以創(chuàng)造價值的。大到一個國家和民族，小到一個企業(yè)，都必須具有偉大的責任感和力量。正如《大國崛起》中所折射出的道理，沒有責任感的國家、民族注定是一個失敗的國家、民族。企業(yè)也是如此。

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