最近上映一部迪士尼皮克斯創(chuàng)作的動畫片怪獸大學，故事情節(jié)比較簡單，但卻是一場生動的品牌課。

    故事中的主人公邁克長得相當萌，卻在小時候就種下了成為驚嚇專員的夢想?？墒?，我們知道，基因是很難改變的，成為驚嚇專員對于大眼睛的邁克難度是天然的。盡管邁克非常努力，書本知識倒背如流，但是他還是被驅逐出驚嚇學院，原因非常簡單，他根本就不嚇人。

    同樣被驅逐的還有邁克在怪獸大學遇到了蘇利文，家族顯赫的驚嚇世家，典型的官二代，天生長得就嚇人，但是基因太好，反倒不努力，二者同一天被驚嚇學院開掉。

    二者為了回到驚嚇學院，無奈組合在一起統(tǒng)領一個最不嚇人的OK隊參加驚嚇杯大賽。

    這是一只相當奇葩的“創(chuàng)業(yè)團隊”，他們依靠運氣和不懈的努力過關斬將，闖到最后一關。在這個過程中，邁克和蘇利文由彼此的不信任到互相鼓勵，變成了好隊友。邁克越來越發(fā)揮出了隊長的價值，他鼓勵OK隊的成員，激發(fā)每個人的斗志，倡導團隊協(xié)作精神，同時在士氣不高的時候，帶領大家去驚嚇工廠團建，讓大家親眼見識心目中的偶像明星，把團隊目標具象化。

    然而，到最后一個關口，蘇利文通過和校長的談話了解到，這個團隊無法獲勝，因為最為關鍵的是邁克的先天性弱勢，他長得太不嚇人了。

    面對好朋友，蘇利文不便挑明，他怕傷害邁克。于是，他在最后一場比賽建議邁克押后，然后他再其之前就把驚險難度調成了最低，通過作弊讓邁克一嚇驚人，成功幫助OK隊奪冠。

    奪冠后，邁克回味在余興之中，他在驚嚇考場久久不能離去，卻意外發(fā)現(xiàn)了有人已經(jīng)在驚嚇難度上做了手腳，此時，蘇利文坦白了真相。邁克大為光火，獨自溜到驚嚇試驗室實戰(zhàn)挑戰(zhàn)，而蘇利文因為作弊，直接被校長從怪獸大學開除。

    此時，邁克卻在人類的世界遭遇麻煩，無論他怎么發(fā)揮怪叫和做鬼臉，沒有人怕他。蘇利文為救邁克，和OK隊利用聲東擊西的技巧成功地闖進了試驗門，去尋找邁克。

    二人齊心協(xié)力，利用邁克的智慧加上蘇利文彪悍的長相，成功地嚇傻了一堆成人，獲得了有史以來最牛逼的驚嚇能量采集，沖破了被封鎖的大門，回到了怪獸大學。連昔日的驚嚇冠軍校長都驚訝他們到底是如何做到的。

    但是，因為他們犯了大錯，二人還是雙雙被開除。

    故事講到這，讀者們肯定急了，這和品牌有半毛錢關系嗎？

    別著急，下面發(fā)生這些就是這部動畫片交給我們的品牌課。

    被開除的邁克和蘇利文都想將來去驚嚇工廠，但是他們已經(jīng)被怪獸大學除名，意味著他們難以走正常的路線——驚嚇學院到驚嚇專員。此時，邁克在報紙上看到了另外一個機會。驚嚇工廠傳達室常年招人，于是他們就另辟蹊徑，成為了驚嚇學院傳達室的收發(fā)專員。他們工作非常努力，成為當年的最佳新人，然后他們因杰出表現(xiàn)，輪崗到保潔專員，后來還當上了廚師，在每個崗位都塑造了明星二人組，最終借由每個崗位的成功“曲線救國”成了精英驚嚇專員，并成為后來《怪獸電力公司》中那兩位傳說中的“怪獸組合”，成功實現(xiàn)了O潘磕嫦?/p>

    這個故事給我們?nèi)缦缕放茊⑹荆?/p>

    1、品牌基因是很難改變的，千萬不要在自己的短板上浪費時間和精力

    邁克的品牌基因就是萌，這是成為驚嚇專員致命的短板，無論邁克怎么努力，注定不能突破這個障礙，此時，邁克可以發(fā)揮自己軍師的價值，讓自己成為導演，指揮伙伴去從事臺前的嚇人工作，照樣也能實現(xiàn)夢想。

    現(xiàn)實生活中，我們很多品牌都有自身的個性和獨特基因，不能看到優(yōu)秀品牌就總想趨同，在營銷的領域，不追求趨同性，而是追求差異化，不在于補足你的短板，而在于發(fā)揮你的長板。在自己的短板上投入過多精力，你依然是一個平庸的品牌；把你的長板拉到足夠長，世界將為你矚目。

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