中國躍居第三大奢侈品消費國 未來10年260億美元市場預期

　　中國躍居世界第三大奢侈品消費國，未來260億美元時尚消費市場預期，使珠寶、名表、高級服裝等專賣加速開拓直營連鎖店，與百貨商場分食時尚消費商機。來自昨日時尚品分銷模式高峰論壇的消息稱，中國時尚品牌暫難撼動百貨商場的銷售主渠道地位。

　　時尚品連鎖專賣店興起

　　昨日，在時尚品分銷模式高峰論壇上，西班牙著名服裝零售商ZARA中國區(qū)負責人向記者透露，ZARA上半年將在北京增開兩家專賣店。本土的服裝、珠寶、名表等品牌零售商也加速在購物中心設立專賣店，或者在商業(yè)街發(fā)展獨立的自營店。北京白領時裝有限公司總經理苗鴻冰表示，今年將在華貿商業(yè)街、新三里屯等商業(yè)區(qū)開設多家大型專賣店。

　　名表制造商深圳飛亞達旗下“亨吉利”名表專業(yè)連鎖也在大力拓展門店，今年將增開10-15家門店。主營金銀飾品銷售的上海豫園商城，以及中國鉛筆子公司老鳳祥，也在拓展零售網絡。

　　直營專賣與代理并行

　　今年3月底剛退休的原商務部部長助理黃海昨日告訴記者，商務部近日做出的一項調查研究結果顯示，時尚品的消費是農村消費、城市社區(qū)便民消費外，擴大內需的第三個重點方向。有關資料顯示，中國已成為世界第三大奢侈品消費國，未來10年其銷售額可達到260億美元，巨大的消費市場促使品牌自建渠道擴張。

　　與白領時裝堅持只設直營專賣店不同，大部分品牌零售商采取直營專賣與百貨專柜并行推進的戰(zhàn)略。在北京，美國服裝品牌Esprit一方面在中友百貨、當代商城等商場設立專柜，另一方面在金源新燕莎等購物中心開設直營專賣店。據了解，目前，百貨商場里的專柜大部分都是各區(qū)域的品牌代理商負責。

　　Esprit中國公司總經理沈文峰認為，中國的百貨商場實質上更像一個商業(yè)地產增值商而不是消費品零售商，連鎖專賣店有機會在百貨商場之外爭取渠道。

　　百貨商場主渠道難撼

　　業(yè)內人士指出，由于服裝、珠寶、名表類市場品牌分散，不像家電品牌集中度高，短時期內很難出現(xiàn)類似國美、蘇寧等大型的專業(yè)連鎖企業(yè)。沈文峰表示，目前，中國的服裝市場品牌比較分散，沒有一家企業(yè)占有1%以上的市場份額。

　　王府井百貨集團總裁劉冰指出，品牌零售商采取直營可以及時掌控市場信息、有效塑造統(tǒng)一品牌，同時也面臨單一品牌影響有限、經營控制成本高等問題。

　　“各種連鎖專賣店的興起作為業(yè)態(tài)細分化的一種表現(xiàn)，是商業(yè)市場發(fā)展的必然，它將促使百貨商場對市場進行細分、尋求差異化定位”，中國商業(yè)聯(lián)合會副會長萬文英表示，連鎖專賣店會自然分流傳統(tǒng)百貨商場的部分客流，但不會顛覆百貨商場作為時尚消費品的主渠道地位。

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